Marka New Era w hiphopowym świecie jest doskonale znana. Słynne czapki z logotypami drużyn basseballowych, najlepiej typu full cap, czyli model 59FIFTY, to nie tylko nieodłączny garderobiany rekwizyt większości rapowych twórców, jak i słuchaczy, ale również stały już element streetwear’owej mody. Czerwonej czapki z logiem Yankeesów jako pierwszy nie założył jednak raper, DJ czy producent.
Ciężko jest znaleźć bardziej rapowy atrybut w kwestii ubioru, niż czapka New Era. Można się sprzeczać, że przecież bardziej z rapową modą kojarzą się baggy, jednak to właśnie nakrycie głowy marki New Era Cap Company, którą w 1920 roku w stanie Nowy Jork założył Ehrhardt Koch, jest o wiele bardziej uniwersalne. Najbardziej kultowym i cenionym modelem jest natomiast powstały w ’54 model 59FIFTY, znany również jako „Brooklyn Style”, bez tylnej regulacji, za to z charakterystycznym, płaskim daszkiem. Czapki, z racji logotypów lokalnych drużyn baseballowych, po czasie z miejsca stały niesamowicie popularne wśród hiphopowców. W czapkach MLB śmigać zaczęto zatem na każdym z Wybrzeży, reprezentując tym samym swoje miasto, czapka przestała już być jedynie kibicowskim gadżetem, a stała się elementem stylu. Prawdziwy przełom nastąpił jednak w 1996 roku.
Chris Koch, ówczesny prezes New Era i potomek założyciela firmy odebrał specjalne zamówienie na czapkę, które osobiście i telefonicznie złożył sam… Spike Lee. Sławny reżyser potrzebował, innej niż standardowa, czapki Yankeesów, która będzie pasować mu do nowej, czarno-czerwonej kurtki Yankees Starter, czyli w kolorze… szkarłatnoczerwonym. Warto przy tym pamiętać, że New Era produkowała wówczas czapki MLB jedynie w oficjalnych, drużynowych barwach, a inne kolory były niedopuszczalne. Oficjalnym kolorem czapki NY Yankees jest natomiast ciemnogranatowy. Uszycie czerwonej czapki Yankeesów dla Spike’a Lee wymagało zatem specjalnej zgody, którą restrykcyjna Major League Baseball cudem, dzięki znajomości szefa New Era z właścicielem Yankeesów, wyraziła. Tym sposobem Spike Lee na trzeci mecz World Series w 1996 roku mógł już założyć swoją czerwoną New Era 59FIFTY z logiem NY Yankees. Jako pierwszy człowiek w historii!
Świat z kolei oszalał. Na punkcie, rzecz jasna, czapek New Era. Po tym jak w czerwonym modelu pokazał się Spike Lee, popyt na 59FIFTY wzrósł diametralnie, a produkcję, już na szeroką skalę, rozpoczęto w niestandardowych kolorach oraz najróżniejszych wariacjach. New Era z boisk, na stałe, przeniosła się do świata mody, w charakterystycznych nakryciach głowy pokazywać się zaczęli nie tylko hip-hopowcy, a marka stała się odzieżowym gigantem, obecnym w ponad 125 krajach. Współpraca New Era z uznanym reżyserem również nie zakończyła się w ’96. Spike Lee brał udział w projektowaniu kolejnych wersji słynnego modelu, również tego w barwach Knicks, aby twórca „Clockers” mógł pokazać się także na meczu w Madison Square Garden. Najnowsza, limitowana kolekcja czapek New Era od Spike’a Lee do sprzedaży trafiła natomiast przed kilkoma dniami. Okazją do jej wypuszczenia była 30. rocznica wyprodukowania pierwszego czerwonego egzemplarzu z logo Yankees.
(Fot. główna – kadr z video „New Era Heritage Series: The 1996 Collection”)
Jeśli lubisz to, co robimy, możesz okazać nam wsparcie przez:
